7 способов написать хороший заголовок

Заголовок для статьи: с чего начать

Хотите стать успешным блоггером и писать блистательные статьи? Тогда повесьте на стену цитату выдающегося копирайтера и маркетолога Дэвида Огилви:

«80% успеха лежит в правильном заголовке»

Заголовки могут как привлечь, так и оттолкнуть читателей ваших статей, книг и любых других работ, особенно, если речь идет о социальных сетях. Правильные заголовки смогут привести значительную часть органического трафика.

Время, потраченное на составление правильного заголовка, обязательно принесет свои плоды, в то время как плохой заголовок способен убить пост. К счастью, на сегодняшний день мы имеем в своем распоряжении результаты многолетних исследований в этой области. Успешные копирайтеры постоянно экспериментируют с заголовками и делятся результатами, которые мы также можем взять на заметку.

Вот лишь некоторые из полезных советов:

 

Используйте числа в заголовках

Это один из наиболее известных, и, пожалуй, самых действенных приемов. Статья, основанная на списке, а также заголовок, содержащий числа, называются листиклами (от англ. List (список) + article (статья)).

График, составленный Conductor.com, демонстрирует эффект, который могут произвести числа в заголовках.

 

Использование чисел в хедлайн
Мы видим, что 36% читателей более охотно щелкают на заголовки, содержащие числа, 21% позитивно реагируют на прямое обращение, а 17% предпочитают получать четкие инструкции, начинающиеся со слова «Как». При этом, заголовки, просто повествующие о содержимом статьи, а также заголовки-вопросы, дают самую низкую конверсию — 15% и 11%, соответственно.

Конечно, этот прием не всегда дает великолепные результаты, но все же, можно смело заключить, что в большинстве случаев он работает. График от онлайн журнала о социальных сетях BuzzStream and Fractl показывает, насколько часто пользователи делают репост, в зависимости от типа материала. Листиклы превосходят другие текстовые форматы, а зачастую такими постами делятся даже чаще, чем видеозаписями.

 

Контент для хорошего блога

 

Также, используйте нечетные числа, которые по версии The Guardian стимулируют прирост трафика. При этом, наибольший результат принесут специфические числа, к примеру, «117 идей» вместо привычных нам «100 идей».

Вы можете пойти еще дальше: попробуйте заголовок «117½ идей». Такие варианты встречаются редко, а может и не встречаются вовсе, но ведь делать что-то самым первым и означает быть креативным!

 

Дайте конкретику

Сила листиклов — в их определенности. «17 способов сварить яйцо» звучит гораздо конкретнее, чем «Как сварить яйцо». Это сужает наш фокус. Точность упрощает восприятие. А, как известно, наш склонный к лени мозг любит вещи попроще;)

Демонстрируйте свои результаты.

Вместо заголовка «Как увеличить количество подписок» используйте «Как увеличить количество подписок на 312%». Вместо «Как я совершил тонну холодных звонков» попробуйте «Как я выполнил двухнедельную норму холодных звонков между завтраком и обедом».

 

Обращайтесь к читателям напрямую

А вы знаете, какой прием успешные копирайтеры считают самым эффективным?

Обращение к аудитории на «Вы» или даже на «ты». Общаясь с читателями напрямую, вы внезапно получаете преимущество. Главное — убедитесь, что вы выбрали правильный стиль общения со своей аудиторией. Если вы начинаете свой пост с фразы «Я знаю, что вы лжец», или же «Я знаю, что вы ленивы», а при этом ваш читатель вовсе не считает себя ленивым лжецом, то вас ждет полный провал.

Вам нужно больше доказательств? Тогда ознакомьтесь со списком самых популярных заголовков вирусных постов составленный Кевином Ли для Buffer. «Вы» в этом списке на первом месте после служебных частей речи.

 

Самые популярные заголовкиСамые эффективные заголовки для публикаций

 

Пишите по 25 заголовков

Да, конечно, вам нужен всего один. Однако, написав 25 заголовков, вероятность того, что вы придумаете хороший, гораздо выше, нежели если вы напишете только один.

Этот прием был придуман в агентстве вирусной рекламы Upworthy. Авторы этого агентства пишут по 25 заголовков к каждой статье, над которой работают! Думаете, это перебор? Зато как разлетаются их посты в сети!

Этот подход работает. Он отделяет любителей от элиты блогосферы. Вы можете немного сжульничать и написать 10 заголовков, 15 или 20. Это не занимает много времени и бывает довольно забавно. К тому же, написание нескольких вариантов заголовка, вполне вероятно, поможет вам улучшить статью в целом.

Практика создания отличных заголовков

Слайд из презентации Upworthy, Как создать вирусный пост

 

Отбросьте условности

Говоря по-простому, удивите всех. Что бы вы ни писали, старайтесь озаглавить это так, чтобы читатель мог увидеть в в заголовке что-то знакомое, но при этом достаточно провокационное, чтобы заинтересоваться.

Учитывая тот факт, что в Интернете ежедневно публикуется порядка двух миллионов постов, мы должны либо предложить что-то новое, либо преподнести что-то старое в новом свете. Иначе, нас забудут сразу же после прочтения.

Существует масса способов разжечь интерес публики, и мы приведем только некоторые из них:

  • Сочетайте несочетаемое (спортивное питание и классическую литературу, маркетинг и садоводство, например)
  • Покажите плюсы и минусы вещей, или же рассмотрите что-то с разных точек зрения (“Почему покупка дома стала худшим решением в моей жизни»)
  • Используйте неожиданные решения, так как это делают в Upworthy:

Фраза о содержимом вашего поста+ «Вы не поверите, что было дальше»= Заголовок

Похоже на клише? Возможно. Но работает почти безотказно.

 

Используйте «классическую пятерку» журналистики

Что, где, когда, кто и почему – очень сильные слова, включите их в свои заголовки. Причем, эти слова создают структуру как для газетных статей, так и для постов в блоге и любого другого онлайн контента. Сила этих слов заключается в их конкретике, как мы и говорили выше.

 

Воспользуйтесь приложениями для анализа заголовков

Возможно, вы в курсе, что есть несколько онлайн-сервисов, которые позволяют оценить ваш заголовок согласно основным «правилам» написания заголовков. Вот некоторые зарубежные приложения (возможно, скоро мы сможем увидеть и отечественные): Headline Analyzer от CoSchedule, и приложение Emotional Marketing Value Headline Analyzer от Института продвинутого маркетинга. Оба сервиса весьма неплохи, однако, они имеют свои недоработки.

Ниже приведен рейтинг самых популярных заголовков Buffer, Moz, Entrepreneur, LifeHacker and Psychology Today по версии этих ресурсов:

Программы для проверки хеднлайн

Most Popular Posts of 2014Most Popular Posts of 2014

 

Что означают баллы

Числа, приведенные The CoSchedule являются результатом анализа более чем миллиона заголовков. Оценивается читабельность, структура и грамматика вашего заголовка. Также CoSchedule анализирует и другие параметры, критичные для SEO-оптимизации, такие как длина, количество слов в заголовке и т.п.

 

Скорринг для заголовков

The Emotional Headline Analyzer дает свою оценку в процентах от 0 до 100%, хотя некоторые заколовки при проверке могут заслужить и 114.29%. Речь в данном случае идет о содержании слов, привлекающих внимание читателя (Emotional marketing value words, далее EMV).

Можно также заметить, что “в сравнении с заголовками профессиональных копирайтеров, сожержащих 30-40% EMV слов, заголовки особо талантливых копирайтеров могут включать до 60-70% слов, привлекающих внимание читателя»
Как привлечь внимание читателей

 

Какой вывод после просмотра этого рейтинга напрашивается сам собой? Стоит использовать такие инструменты с умом, а порой и с долей скептицизма.

Некоторые правила, о которых мы говорили выше, как раз таки и были применены в заголовках, приведенных в списке выше. Заголовки с числами, они же листиклы, встречаются практически на каждом сайте. Посты, которые начинаются со слов «как» и «почему», также встречаются очень часто. Многие авторы в своих заголовках используют также элемент неожиданности.

Какие еще приемы используете Вы? Поделитесь с нами своим опытом в комментариях! 🙂

БУДЬТЕ В КУРСЕ:

Подписываясь, я соглашаюсь на обработку персональных данных в соответствии с ФЗ РФ № 152-ФЗ «О персональных данных», а также с Политикой конфиденциальности
x

БУДЬТЕ В КУРСЕ:

Подписываясь, я соглашаюсь на обработку персональных данных в соответствии с ФЗ РФ № 152-ФЗ «О персональных данных», а также с Политикой конфиденциальности
x

Попробуйте бесплатно

Советы по выбору пароля:

  • длина не менее 6 символов
  • используйте буквы и цифры
  • используйте прописные и строчные буквы
  • используйте специальные символы (например, @)